鱼拓：将真鱼当画笔的绘画艺术

宗庆后要是泉下有知，怕是得把棺材板拍穿。去年他去世时，全网哭着喊着 “布鞋企业家万古流芳”，今年就被扒出 “藏了三个美国娃，21 亿信托藏香港”。

反观钟睒睒，儿子是美籍就大大方方认了，网友骂他“不爱国”，他该卖水卖水，销售额反倒涨了。这俩老板的对比，比娃哈哈掺了糖精还齁，比农夫山泉加了气泡还刺激。

宗庆后最成功的“产品”，不是营养快线，而是他的“清贫人设”。媒体镜头里，他永远穿着洗得发白的布鞋，说“穿好鞋浪费钱”；采访时掏出十块钱的烟，感慨 “抽这个踏实”。

可转头就在洛杉矶给杜建英，买了500万美金的学区房，三个孩子全是美国籍——这操作，比他卖的 “钙铁锌硒维生素” 还多面。

最绝的，是他的“爱国台词”。2013年对着镜头拍胸脯：“全家注销绿卡，一分钱不转国外！”

结果呢？香港汇丰银行躺着18亿美金信托，还差3亿要靠娃哈哈分红补。有网友算过账：“光那栋美国豪宅的物业费，一年就得几十万，够买一万双布鞋了。”

这哪是 “清贫圣人”，分明是 “揣着明白装糊涂” 的老戏骨。

他对着施幼珍演 “恩爱夫妻”，背地里让杜建英生儿育女；对着员工讲 “家文化”，转头让子女们在法庭上互撕。这种分裂程度，比他搞的 “娃哈哈童装” 和 “娃哈哈白酒” 跨度还大。

浙江网友说得实在：“我们早知道他孩子多，就是不敢说，怕被骂‘抹黑民族企业家’。现在看来，是我们太天真，把商人的剧本当纪录片看了。”

钟睒睒的人生信条，大概是“懒得装”。儿子是美国籍？记者问了就点头，不解释不洗白；农夫山泉被骂“LOGO像日本的”？他连公关稿都懒得发，该上货架上货架。

结果呢？去年舆论风暴时，网友喊着“抵制农夫山泉”，转头发现超市里最抢手的还是它 —— 毕竟，喝水看的是口感，不是老板儿子的国籍。

这招“以不变应万变”，比宗庆后的“演技派”高明多了。钟睒睒从不说“穿布鞋”这类废话，也不吹“一年花几万”的牛皮。

他住豪宅、开豪车，儿子在美国读书，这些事藏都懒得藏。就像他卖的矿泉水，明码标价两块钱，你爱买不买，没必要包装成“喝了能爱国”的神水。

有经销商爆料：“钟老板开会只说销量，从不说情怀。他说‘消费者不是傻子，你骗一次，下次就不买了’。”

这话打了多少“人设企业家”的脸？宗庆后费尽心机装清贫，结果被扒出一堆黑料；钟睒睒大大方方承认“儿子是美籍”，网友骂够了该买还买。这说明什么？观众看烦了苦情戏，更爱直来直去的 “爽文”。

去年宗庆后去世时，网友跟疯了似的囤娃哈哈，说“支持民族企业”；转头骂钟睒睒“把企业传给美国人”。

现在真相大白，囤娃哈哈的人看着法庭上的争产大戏，怕是想找个地缝钻进去。这哪是 “支持国货”，分明是 “追爱豆追塌房”。

商人的本职是赚钱，不是当道德楷模。宗庆后转移资产，是为了少交税；钟睒睒让儿子入美籍，是为了读书方便。

这些选择跟“爱国”，半毛钱关系没有，就像卖菜大妈挑肥拣瘦，纯粹是生意经。可网友偏要给他们扣帽子，一会儿捧上神坛，一会儿踩进泥里，最后发现自己被耍得团团转。

最该骂的，是那些“造神媒体”。

今天写《宗庆后：一双布鞋走天下》，明天发《钟睒睒：神秘的隐形富豪》，把商人包装成“当代圣贤”。

结果呢？宗庆后的人设塌了，媒体装聋作哑；钟睒睒被骂了，媒体又跳出来喊 “要宽容”。这种见风使舵的本事，比娃哈哈的渠道商还会钻空子。

宗庆后和钟睒睒的故事证明：商人的“人设”就像矿泉水瓶上的标签，写着 “天然” 未必真天然，标着“纯净”可能加了料。你买账的是产品，不是标签；你喝的是水，不是老板的 “爱国宣言”。

与其纠结 “谁更爱国”，不如关心 “两块钱的水有没有掺自来水”；与其骂 “人设崩塌”，不如笑 “自己太好骗”。

毕竟，老板们忙着赚钱，我们忙着生活，谁也别给谁戴高帽 —— 你穿你的布鞋，我喝我的矿泉水，挺好。